看世界丨日本镰仓小镇爆刷小红书,原因何在?

" 仲夏、烟火、梅子酒、沙丁鱼，樱花汇成的隧道，火车经过的小镇，夏天，我在想念你的味道。"  ——《海街日记》

△ 电影《海街日记》中四姐妹放烟花场景

说起镰仓，许多人脑海里浮现的可能是《灌篮高手》中的热血青春，是电影《海街日记》里四姐妹的细腻情感，是陈绮贞的歌曲《坐火车到传说中的湘南海岸》。

△ 《灌篮高手》中樱木花道和赤木晴子挥手的路口

镰仓位于东京的近郊，从东京坐电车出发只要大约1个小时的车程。是12世纪末源赖朝创建幕府，并开始武士政权的地方，近代更是文豪们喜欢旅居的文化之城。

虽距东京更近，但镰仓的人流和交通却难与京都和奈良相比。镰仓的整个城市静谧而安宁，因为这种气质，它成为无数文人墨客心中的圣地，多年来无数“镰仓文士”在此流连忘返，日本很多著作中很多处能够看到它的身影。

说到镰仓，除了它的历史文化，日本著名漫画家井上雄彦出名前，就曾在此地旅居多年，因此其代表作中多次出现镰仓的场景，这也让镰仓成为众多动漫迷们的打卡圣地。

△ 镰仓高校前站，诸多动漫影迷的打卡圣地

而作为该动漫的取景之地，当中出现不少真实的场景，这条铁路是被誉为日本最美的电车——江之岛电铁，是游览镰仓的较佳方式。

△ 江之电，行驶于江之岛与镰仓之间电车

从东京新宿出发，选择小田急列车的镰仓一日周游券，贯穿了镰仓与江之岛的所有热门景点。而这里也是动漫中樱木花道与赤木晴子在“命运的闸口”排名前列次打招呼，这一经典场景当年捕获了许多女漫迷的少女心。

镰仓小町通街市

镰仓的景点主要以古刹名寺为主，而最知名的就是鶴岡八幡宮、鎌倉大仏，小町通り。出站后往左边方向走，马上就看到“小町通り”牌坊。

△ 小町通商业街

看似远离人间烟火的古老镰仓，也有商业的热闹与繁华。镰仓小町通是位于镰仓车站前向北延伸到鹤岗八幡宫之间的集市，也是整个城市最著名的商业街，也是镰仓标志性的商业街，沿途布满了各种各样商店和食肆，汇集了当地的特产，手工艺纪念品、料理店，精品时装店、咖啡馆、日式甜咖啡馆、以及古城特色店等250多家店铺，人流很多，处处充满热闹的气息。

△ 小町通商业街内充满文艺气息的商铺

而从它两侧延展出去的诸多狭长小巷里，不仅能看到充满历史韵味的和式、欧式风格建筑，还能发现香店、手工荞麦面餐馆、复古风的法式餐厅等低调又不失韵味的店铺。这些店铺经常出现在杂志或电视上，吸引无数消费者，每年仅游客就有约1,800万人次。

△ 小町通商业街热闹景象除了历史底蕴，镰仓小町通的吸客法宝还有什么呢？

主推个性，向重复说不

小町通里的业态和品牌重复率极低。同一品类店铺，大部分最多2-3家，且每家店铺都挖空心思做出特色。即使数量最多的和食店，虽然都为消费者供应镰仓特产—银鱼盖饭，但每家均独创了自己的秘籍，细品之下，皆是不同风味。

△ 小町通商业街各式美食

得益于这种不追随的原创精神，商街里几乎不存在同质化现象。在小町通里，有几家人气很高的店铺，但它们附近却很少见到“模仿者”。反观国内商业，通常出现一个品牌火了后，周边立刻开业几家与其相似的店铺，当消费者慕名而去时，却难辨真假。

在日本，商家的经营与商店会有着密不可分的关系。商业街由商店会管理，而商店会则由商家们组成，商家们的自我约束使得商业街的业态有序发展，避免恶性竞争。

用文化细节令商业柔软

作为一条繁华的商业街，小町通的安静出乎很多人意料。没有满街的人声鼎沸，取而代之的是让人内心得以放松的场景。在小町通，整个时光慢了下来，消费者可以进行各种深度体验：随时找个店铺坐下来休息，吃抹茶冰淇淋，喝咖啡，或者找一家日式料理店，听听老板的故事，细细品味他的拿手之作。

△ 小町通商业街内的古董店

小町通虽然安静，但一点不显沉寂冷清。熙熙攘攘的人流，在这里除了购物消费，还能感受古城商业场景中的文化、历史底蕴，实现情感的链接。

△ 星巴克，镰仓御成町店，充分契合了当地的文艺氛围

真正受到消费者青睐和追捧的，都有着独特标签的场景，能让人产生深厚的心感留存。在某个时刻，当我们再次感知到类似的场景时，内心的这份留存才会被唤醒。

△ 镰仓风光

“大如小城，小如街市，远离都市繁华，却不乏市井里弄的韵味，虽偏居一隅，却从不乏人气。”是大多数特色旅游小镇留给旅游者的深刻印象。

在这个“大如小城，小如街市”的空间内，蕴涵着的丰富人文内涵与展现出的某种地方居住形态和生活方式则是文旅小镇最吸引人的地方。与此同时，这种文化与商业的优质融合，不仅刺激着区域经济的繁荣，也赋予着地域更深刻的文化内涵。

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▲关圣古镇项目一期鸟瞰图

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