关圣古镇丨享遇襄阳千年文化,引领城市文旅升级

享遇襄阳千年文化

襄阳

襄阳，是一座充满历史故事的城池。早在2800多年前，襄阳便开始筑城；春秋时期，为诸侯国之城；秦汉以来，代为重镇。这些历史为这座城市留下了诸多美丽的印记。其“襄阳”之得名，是从襄水而来。“北集京都，上控陇坻，下接江湖，导财运货，懋迁有无。”东汉文学家蔡邕在《汉津赋》中曾这样盛赞襄阳。“襄”为何意？汉代经学家孔安国在《尚书正义》中注解：“襄，上也。”宋代苏轼进一步解释：“水逆流曰襄。”《尔雅·释言》的解释：“襄，驾也。”所以襄阳历代地方志书又称“水驾山而上曰襄”。“阳”字何意？山南水北谓之阳。 

襄阳，一座新意盎然的古城

“襄阳好风日，留醉与山翁。”一首古诗，传唱千年古城的魅力，这是活在历代名诗佳作里的襄阳。在这块神奇又富饶的土地上，从汉水女神等神话传说到历史真实发生的一系列故事，有无数的传奇。

三国时期，发生水淹七军一战，让关羽威震华夏，曹操欲迁都避锋芒。唐代时，来自全国的船只停满襄宜之间的港口码头，襄阳的地方歌曲《大堤曲》《襄阳曲》传遍全国。安史之乱后，江南的贡赋为淮西军阀李希烈阻断，大唐全赖襄阳汉江漕运接济两京，是唐王朝的生命线。五代之后，梁朝在襄阳开办“回图务”，用南方的茶叶换取北方的战马等物资。宋代于襄阳设立“榷茶务”和漕司，南宋先后在樊城北的邓城和城东的白河口建立与金、元贸易的榷场（交易市场）。明清以后，汉水更是运送漕粮贡赋的重要渠道。樊城因航运迅速兴起，成为汉江流域大的商埠之一，11个省的商帮在河街上建有21座会馆。

“初到名城襄阳，惊叹于它的厚重历史，折服于它的文化积淀，陶醉于它的水光山色。”这是游客对今天襄阳的评价。

千年时光雕琢了城市的历史，保留下的是城市的风骨，焕新的是城市的容貌。当下正是“幸福产业”立潮头的新时代，位居“五大幸福产业”之首的旅游业迎来了发展的春天，襄阳旅游也在高质量发展的快车道上实现跨越发展。

近年来，襄阳紧紧围绕“一城两文化”旅游品牌，牢固树立全域旅游发展理念，将特色文化旅游、生态休闲旅游、红色旅游、乡村旅游、体育旅游、研学旅行等业态融入全市旅游规划，在持续深化“旅游+”融合发展的进程中取得丰硕成果。

文旅快速升级，势不可挡

文化与旅游密不可分，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化因旅游得以传播，旅游因文化更富魅力。

随着襄阳旅游知名度的不断提升，旅游供给不断丰富，旅游业态不断涌现，如今，襄阳市客源地从2015年的16个省份增加到27个省份，市场半径从河南、武汉等毗邻地区，拓展到山东、山西、广西等远程市场，游客接待量增长迅速。

针对国家的“十三五”规划和下一个阶段的“十四五”、“十五五”规划，对消费转型升级的路线是不变。旅游已经成为国民重要的生活方式，通过文旅行业可以实现刺激消费拉动内需，促进经济增长，国家会释放更多的政策红利来刺激行业快速发展，决定了文旅行业的发展将长期向好。

借得一江春水，赢得十里风光，外揽山水之秀，内得人文之胜。襄阳，风光秀美，生态良好，文化底蕴深厚，旅游资源富集，名胜古迹700多处包裹着这座古城，春秋寨、香水河等秀丽迷人的自然山水，如今更有一大批重点旅游项目如关圣古镇等将相继建成运营，深受全国各地游客喜爱。

关圣古镇，助推襄阳城市发展

到2020年，中国的旅游行业持续快速发展，已经形成了55亿出游人次、6万亿消费规模的世界较大国内旅游市场。

“五一”小长假期间，伟光汇通旗下文旅小镇逐渐恢复了昔日的热闹景象，各小镇在做好疫情防控的基础上，有序开展部分文化娱乐活动，满足了各地游客疫后出游需求。据统计，“五一”小长假期间，伟光汇通旗下文旅小镇五天累计接待游客103.98万余人次。整个文旅行业进入快速发展的轨道。

关圣古镇落子襄阳，利用襄阳本地的历史文化及山光水色风景资源，让人们在潜移默化中记住襄阳的历史、传承襄阳的文化，同时依托三国文化的源头，发挥文化的作用，利用好三国文化，以关圣忠义仁勇之精神，以关圣之风骨，积极丰富旅游文化产品内涵，扩大文化旅游的吸引力和影响力，把文化作为主线贯穿到古镇旅游中，挖掘旅游资源的文化内涵，提升旅游产品的文化含量，增强旅游的知识性、趣味性和参与性。

关圣古镇将襄阳非遗民俗、历史、人文、美食等元素融入文旅，成为古镇特色亮点，同时匠心打造的多种沉浸式夜游项目，点亮了襄阳城的夜空，从多角度填补了襄阳旅游以往缺乏夜游项目的短板，也使襄阳旅游业进入了复合业态向纵深发展的时代，襄阳旅游迎来了高速发展的新机遇。

关圣古镇

关圣文化世界体验地

关圣古镇是伟光汇通集团在襄阳投资80亿打造的1500亩文化旅游古镇，位于樊西新区，位置优越。整个景区以影响世界的关圣文化为核心IP，以三国文化为基底，水淹七军古战场为依托，通过文化展示、互动体验、情景演绎等手段，将关圣文化和旅游休闲业态高度融合，全方位展现襄阳作为2800年历史文化名城的城市魅力。

关圣古镇项目于2019年9月份正式开工建设，预计2021年8月正式开街运营。关圣古镇以旅游产业为引领，结合休闲商业、文创产业、康养产业、酒店住宿业、演艺娱乐产业等内容，形成多产业联合发展，全要素集聚共生，古今相融，形神俱佳的“文旅商养”四位一体的新型小镇，以AAAA级景区为目标，通过伟光汇通丰富的景区商旅运营经验以及成熟的运营管理体系和标准，保障了关圣古镇所有商业统一规划运营管理。预计年游客接待量达500万人流，引入各类经营商家2000家以上，可直接提供就业岗位6000个以上。人流带动消费流，更蕴含着巨大商机和发展潜力，最终把关圣古镇打造成为襄阳城市文化会客厅、鄂西北旅游集散地、关圣文化世界体验地。

伟光汇通

中国文旅产业小镇运营商

伟光汇通旅游产业发展有限公司（简称“伟光汇通旅业”），是国开金融战略入股的文化旅游产业投资平台，总部设于北京。伟光汇通作为中国文旅产业小镇运营商，自创建伊始，秉承“让城市更中国”的品牌理念，经过20 余年的文化旅游小镇开发建设与运营管理实践，创建了彝人古镇、滦州古城、田州古城、零陵古城等众多国家4A级景区。目前已开发并长期运营的文旅古镇有13个，正在开发建设和前期筹备的文旅产业小镇超过30个。

伟光汇通作为文化旅游小镇投资开发与运营商，探索出一条文旅产业驱动新型城镇化的可持续发展道路，在确保古镇商业健康发展持续增值的同时，运营团队通过组织品牌活动以及节庆活动、常态活动等，依托全国各地近千家合作旅行社，将旅游产业与文化产业有机结合，助力城市发展。