蓝图绘就丨打造襄阳文旅产业发展新引擎

全域旅游助推襄阳文旅  

全域旅游是将区域整体作为旅游目的地发展的新理念和新模式。各行业积极融入其中，充分利用旅游目的地所包含的所有要素，全面满足游客的全方位体验。“全域旅游”所追求的，是旅游对人们生活品质的提升意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。

△图片来源于网络

在文化和旅游融合发展的新形势下，全域旅游的潜能将进一步释放。文旅融合成为了大势所趋。近年来，随着我国国民生活质量的提升，文化旅游的吸引力与日俱增，深化文旅融合，发展全域旅游，成为了人们追求美好生活的重要途径。

国家每一次关注并引导的领域，都会产生大量财富。政策引导下的投资风口是财富增长的重要机遇。2017年初，全国旅游工作会议针对全域旅游的发展规划中提出：“进一步实施‘三步走’战略，将我国逐步建成世界旅游强国。在新形势下的襄阳文旅产业也迎来了全新的发展机遇。跟随着国家政策，襄阳将推动城市旅游、乡村旅游齐头并进，优势互补、市县一体化发展，形成全域旅游的整体格局，逐步让襄阳从旅游过境地向旅游目的地蝶变。

△关圣古镇实拍图

襄阳立足文化资源优势,深入实施"文化立区、旅游活区"战略，创新文化载体，深化文旅融合，壮大夜游经济，延长产业链条，大旅游发展格局逐步形成。

为了构建全域旅游格局，襄阳坚持文化是旅游灵魂的理念，将文化元素贯穿旅游产业发展全过程，渗透到吃、住、行、游、购、娱各环节，融入到旅游管理服务各方面，以文化提升内涵，以旅游彰显地域文化，形成产业叠加效应。坚持"点上出彩、线上成链、面上成景"的原则，全域开发特色文化资源,初步形成"一城三线"的全域旅游发展格局。

△关圣古镇实拍图

襄阳文旅发展前景无限

据《2018年襄阳市国民经济和社会发展统计公报》显示，2018年全年旅游总人数5500万人次，增长21.0%，旅游总收入415亿元，增长21.9%。2018年人均GDP就已突破1万美元大关，加上自身丰富的文化旅游资源储备，使这座历史文化名城自带强大的吸引磁极，文化旅游体验式消费市场潜能巨大。尤其在良好的城市经济发展环境下，襄阳培育休闲旅游新的经济增长点势在必行。

2020年初，襄阳市共确定21个重点文化旅游产业项目，关圣古镇位列其中，紧紧围绕全域旅游战略目标，充分发挥旅游项目建设的拉动作用，以旅游项目建设带动旅游经济跨越发展，大批旅游项目成为促进经济发展的生力军。同时，坚持全媒体、全方位、立体化营销，“旅游+”新业态不断涌现。

△关圣古镇实拍图

根据襄阳旅游数据显示，襄阳旅游线路一般以一日游、二日游为主，休闲度假和文化体验的需求已呈井喷趋势。市区有热门旅游线路“古隆中+习家池+唐城+襄阳古城”，南漳县有热门旅游线路“水镜庄+春秋寨+香水河”，保康县有热门旅游线路“五道峡+九路寨”。而即将建成的关圣古镇将填补樊西新区文旅度假之地的少有，加上关圣古镇选址水淹七军古战场，位于八大市场旁，地理位置优越，可以和其他景点串起来延伸旅游线路，为襄阳市旅游由过境游转向目的地游赋能。

△关圣古镇效果图

文旅融合，多元业态探索发展新路径

文旅项目引领旅游发展，朝阳产业蓄势待发。襄阳市坚定不移走旅游带动、产业融合之路，坚持全域旅游发展方式，大力实施“旅游+”战略，以“旅游+服务业”“旅游+文化”等，创新旅游服务模式，加速服务业提档升级，夯实文旅产业发展基础，推动旅游产业转型发展。

文化与旅游密不可分，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化因旅游得以传播，旅游因文化更富魅力。襄阳有着丰富的三国文化底蕴，而关圣古镇以三国文化为支撑，充分发挥文化作用的同时利用关圣IP，很好的填补了三国文化中关羽版块的缺失。打造世界关圣文化的潮圣地，成为襄阳一道靓丽的旅游地标。

△关圣古镇实拍图

关圣古镇积极丰富旅游文化产品内涵，扩大文化旅游的吸引力和影响力，将文化摆在发展大局的重要地位。把三国文化作为主线贯穿到旅游产品开发中，挖掘旅游资源的文化内涵，提升旅游产品的文化含量，增强旅游的知识性、趣味性和参与性。

关圣古镇以旅游产业为引领，结合休闲商业、文创产业、康养产业、酒店住宿业、演艺娱乐产业等内容，形成多产业联合发展，全要素集聚共生，古今相融，形神俱佳的“文旅商养”四位一体新型小镇，建成后将成为襄阳城市文化会客厅、鄂西北旅游集散地、关圣文化世界体验地。

关圣古镇围绕 “吃、住、行、游、购、娱、商、学、养”九大旅游要素，打造复合型旅游休闲度假业态集群，打造文旅商休闲度假综合体。

有“关圣文化中心”、“云长风云街”、“春秋书院”、古城戏楼、非遗馆、楚河水街、多元生活空间等核心业态，有文化、有故事、有戏台、有表演，为游客打造一个集多元生活与微度假消费于一体的文旅融合型景区式商业综合体，在繁杂的城市中带你穿梭古今襄阳，连接地域文化与美好生活的无限可能。

△关圣古镇效果图

关圣古镇，关圣文化世界体验地

关圣古镇是伟光汇通集团在襄阳投资80亿打造的1500亩文化旅游古镇，项目选址樊西新区，地理位置优越。整个景区以影响世界的关圣文化为核心IP，以三国文化为基底，以水淹七军古战场为依托，通过文化展示、互动体验、情景演绎等手段，将关圣文化和旅游休闲业态高度融合，全方位展现襄阳作为2800年历史文化名城的城市魅力。关圣古镇项目于2019年9月份正式开工建设，预计2021年8月正式开街运营。关圣古镇以旅游产业为引领，结合休闲商业、文创产业、康养产业、酒店住宿业、演艺娱乐产业等内容，形成多产业联合发展，全要素集聚共生，古今相融，形神俱佳的“文旅商养”四位一体的新型小镇，以AAAAA景区标准打造。通过伟光汇通丰富的景区商旅运营经验以及成熟的运营管理体系和标准，保障了关圣古镇所有商业统一规划运营管理。预计年游客接待量达千万级人流，引入各类经营商家2000家以上，可直接提供就业岗位6000个以上。人流带动消费流，更蕴含着巨大商机和发展潜力，最终把关圣古镇打造成为襄阳城市文化会客厅、鄂西北旅游集散地、关圣文化世界体验地。

伟光汇通，中国文旅产业小镇运营商

伟光汇通旅游产业发展有限公司（简称“伟光汇通旅业”），是国开金融战略入股的文化旅游产业投资平台，总部设于北京。伟光汇通作为中国文旅产业小镇运营商，自创建伊始，秉承“让城市更中国”的品牌理念，经过20 余年的文化旅游小镇开发建设与运营管理实践，创建了彝人古镇、滦州古城、田州古城、零陵古城等众多国家4A级景区。目前已开发并长期运营的文旅古镇有13个，正在开发建设和前期筹备的文旅产业小镇超过30个。伟光汇通作为文化旅游小镇投资开发与运营商，探索出一条文旅产业驱动新型城镇化的可持续发展道路，在确保古镇商业健康发展持续增值的同时，运营团队通过组织品牌活动以及节庆活动、常态活动等，依托全国各地近千家合作旅行社，将旅游产业与文化产业有机结合，助力城市发展。