坚定企业发展信念,伟光汇通受邀出席民营旅游企业调研座谈会

7月19日，由全联旅游业商会与中国旅游研究院举办的民营旅游企业调研座谈会在北京召开。中国旅游研究院院长戴斌，中国旅游研究院副院长李仲广，全联旅游业商会会长吉小冬，全联旅游业商会常务副会长刘金虎，中国龙头民营旅游企业与具有代表性的旅游企业，以及新华网、凤凰旅游、人民政协报、中国旅游报等媒体共同座谈。伟光汇通作为民营旅游企业代表受邀出席并发言，会同与会嘉宾共同研讨行业未来发展趋势及方向。

△ 民营旅游企业调研座谈会现场会上，伟光汇通集团助理总裁李乐发言，她表示，在中华民族伟大复兴的战略大背景下，经济大环境已经从增量发展转变为存量竞争。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出构建现代旅游体系和发展新格局的总目标，推动开启了中国整个文旅产业的全面变革期，催生出新的发展机遇。

△ 伟光汇通集团助理总裁李乐发言伟光汇通精耕文旅产业20余年，旗下已开发运营小镇项目13个，游客年接待总量超5000万，历经市场发展周期，从城乡到城市，从单城到多城，发展专业化、精细化，实现全国布局。在文旅部、国开金融、各级政府领导的关怀支持下，伟光汇通作为一家以文旅产业为主，涵盖投资、开发、运营，融合文化、旅游、推动消费升级与城镇升级，发展流量经济的文旅全产业链平台公司，在新的市场机遇背景下，如何顺应趋势与规律，构建生态化的发展模式，建立长效可持续运营体系，伟光汇通正在探索与开辟价值新空间。

△ 伟光汇通河北唐山·滦州古城

李乐强调，伟光汇通文旅项目的核心模式是打造“文化旅游产业小镇”。在文旅融合方面，伟光汇通一直在做中华文化传承与推广的践行者。文旅融合是文化对旅游价值链的渗透和辐射，使旅游产业价值链延伸。伟光汇通以小镇为空间载体，以内容聚焦文化衍生，注重在地文化的挖掘，重点思考小镇独特文化价值，将文化资源与城市、经济相融合，提升城市形象，实现文旅商运营的成功。

△ 伟光汇通河南驻马店·皇家驿站以伟光汇通旗下各文旅项目为例，河南驻马店·皇家驿站，助推了河南驻马店的城市产业结构转型升级，为城市发展注入新动力；河北唐山·滦州古城，通过近十年的持续运营，成为河北地区文旅产业拉动重工业城市的转型样板、滦州城市名片、城市会客厅；湖南永州·零陵古城，基于“文旅＋模式”，推动了永州全域旅游并带动各产业的协调发展，实现了非物质文化遗产的活化、传承和发展；云南楚雄·彝人古镇，从无到有，撬动上下游产业投资约百亿，解决约2万人的生活与就业，5万余名彝族村寨妇女创收。

△ 伟光汇通云南楚雄·彝人古镇谈及疫情对于文旅小镇的影响，李乐表示，小镇发展的核心是商业与商家。疫情期间，伟光汇通根据旗下各小镇项目的实际情况，通过政策研析进行缓冲，为商家提供补贴与奖励，从稳商扶商、成本优控，实施旺场活商策略方面，帮助商家稳定信心，促进复业稳产保障，最终实现良好的复业率。疫情之后，伟光汇通重新审视文旅小镇的运营机制，在文旅小镇提质发展方向上，通过推动⽂旅功能优化，完善旅游基础设施及公共服务设施建设标准，加强对疫情此类事件的应对与运营机制。同时通过完善优化文旅产品体系供给，探索跨界合作，革新文旅内容，打造“夜宴”、“国潮夜市”、“忆巷食街”等旅游产品，丰富当地人民的物质文化生活，为城市的经济发展注入活力。2021年端午小长假，伟光汇通旗下文旅小镇客流单日总计达到40万人次。

△ 伟光汇通湖南永州·零陵古城会上，李乐分享了伟光汇通在文旅融合与智慧旅游方面的经验。中国数字经济崛起，新基建与旅游具有极强的适配基因，信息技术驱动智慧化转型，为文旅产业提供了新工具与新保障，促进文旅融合全域发展，数字化是新经济环境下企业发展的必然选择，伟光汇通关注流量经济，积极布局智慧文旅，通过与技术类头部公司合作，采用消费大数据、云计算平台等技术，进行文旅智慧运营领域的合作与应用尝试。伟光汇通利用数字孪生技术、数据管理和生态体系，实现将线下实体运营和线上虚拟导览打通，利用数字化赋能文旅小镇项目管理，实现活商、稳场的全周期跟踪与评估，营造智慧文旅产业小镇的数字生态，赋能文旅产业的持续优化与发展。

△ 伟光汇通数字孪生智慧文旅运营平台最后，李乐指出，文旅产业小镇的开发链条涵盖多方面主体因素，具有中枢产业的特性与功能，对社会经济发展有显著的乘积效应。可以作为产城融合、消费升级、城镇化与美丽乡村的创新焦点，发展新业态、新模式。伟光汇通旗下的文旅产业小镇，都在履行对政府的承诺与社会责任，通过小镇发展全域旅游，拉动当地经济与税收，为城市与区域的可持续发展，赋能蓄力。据悉，本次活动活动旨在充分发挥中国旅游研究院的专业研究能力和全联旅游业商会的行业平台作用，掌握龙头和中小微民营旅游企业经营现状，反映企业面临的关键问题，为政策制定和做好行业引导，提供有力依据，进一步坚定企业家发展信念，提振企业家发展信心。