风起云涌,焕然新生丨文旅产业振兴的襄阳

铁打的襄阳 汉水擎领

“我叫郭襄，襄阳的襄。”读金庸，绕不开的襄阳，著名的“射雕三部曲”，使襄阳名扬天下。襄阳，是“华夏排名前列城池”的千年风华，是金庸笔下南宋保卫战的英雄史诗，亦是“楚文化”、“三国文化”的智慧传承。

金庸评价襄阳“中华腹地的山水名城，这才是一座真正的城！古老的城墙依然完好，凭山之峻，据江之险，没有帝王之都的沉重，但借得一江春水，赢得十里风光，外揽山水之秀，内得人文之胜，自古就是商贾汇聚之地。”

自古便有“黄金水道”之誉的汉江，“西接甘陇、东控荆襄”，全长1577公里，作为襄阳的“母亲河”，见证着襄阳辉煌的历史，激发着当代襄阳人拼搏向上。襄阳在汉江的碧波中激荡传奇，迨及当代。一路乘风破浪，雄心不断。回首历程，展望前程，看到的是一座城市强势崛起的钢铁印记。

古襄阳的繁华，一条汉水擎领。当代的襄阳，商圈迭起，蹄疾步稳，澎湃前行，璀璨的新篇章宏伟展开。据2019年GDP数据显示，襄阳有着高达4812.84亿元的GDP总量，位列全国46位，全省第二，与2018年相比，襄阳2019年GDP同比增长7.9%。傲领湖北第二城之头衔，堪称鄂省经济强市。

襄阳，于2018年获得了国家层面的“验收”，确定了襄阳市为湖北省已建成的省域副中心城市，据相关资料显示，中西部地区现有多个城市正在加快打造所在省（区）域副中心城市，而襄阳就是其中之一。近几年，加快建设省域“副中心”城市，省“四个襄阳”战略聚焦大城崛起，产业襄阳、都市襄阳、文化襄阳、绿色襄阳，在这片热土之上风起云涌，肩负着历史重任，重焕新生。

襄阳，文旅政策大扶持

襄阳，作为长江经济带重要的绿色增长极、汉江生态经济带中心城市，正紧握新时期发展脉搏，继千年使命，启时代宏图。“一极两中心”战略，为襄阳百尺竿头更进一步，创造了得天独厚的发展环境，2020年是襄阳“一极两中心”建设高质量发展的关键之年。

襄阳开拓进取，文化旅游产业发展飞速发展。其中，2019年接待游客6380万人次，实现旅游综合收入486亿元，同比分别增长16%、17.1%。2019年襄阳市出台了《襄阳市加快文化产业高质量发展若干政策》、修订完善《襄阳市旅游地接奖励实施细则》、充将文化旅游业振兴工程纳入全市高质量发展十大工程，全市25个重大文旅项目实行市领导一对一包保（关圣古镇项目位列其中），定期研究推动。

襄阳市政府应融真融，通过旅游展示襄阳文化。襄阳古城、关圣古镇等旅游项目深度挖掘襄阳文化内涵，让文化通过旅游载体得以更好呈现。在传统营销的基础上，襄阳巧妙借助活动营销、新媒体营销，扩大襄阳影响，并成功入选“第二届中国旅行社协会行业榜单”优秀国内旅游目的地城市。

襄阳，是湖北省入选第四批全国旅游标准化试点的城市，襄阳市委书记李乐成提出要以“大旅游”观念更新发展理念，以“大旅游”思维完善产业规划，以“大旅游”格局重塑襄阳旅游地位。按照“全景式打造、全产业融合、全季节体验、全方位服务、全社会参与”的要求，积极推进襄阳全域旅游大发展。

与此同时，联合“一江两山”的湖北重要旅游资源，打造鄂西生态文化旅游圈的核心板块，是全国闻名的精品旅游节点。省委省政府高度重视“一江两山”区域发展，要坚持生态保护、绿色发展优先，充分利用好山好水好空气好文化资源，发展深度旅游。在文旅融合、全域旅游、智慧旅游上取得新突破，完善交通网络，打通小循环，增强通达能力，满足人民群众对旅游、康养等美好生活需要，促进经济社会高质量发展。

襄阳，将以“一极两中心”战略为笔，以“一江两山”作画，借襄阳崛起的机遇，振兴文旅发展。

奋力开拓，文旅发展迈入快车道

根据2020年5月6日中国旅游研究院发布的解读分析报告，五天小长假接待国内游客1.15亿人次，其中襄阳全市38家A级景区共开放31家,共接待游客20.88万人次，在疫情常态化防控下，旅游市场基本恢复同期的50%，旅游业潜力逐步释放。

同时根据旅游解读报告可以看出，随着全域旅游的兴起，骑车、徒步、健身、观光农业的游客成为城市周边“一日游”的主力军，也是旅游+体育、旅游+康养、旅游+农业产业融合发展的体现，“旅游+文化”、“旅游+工业”，“旅游+”深受游客的热捧。

2020年文旅受疫情影响是阶段性的，整个文旅行业依旧进入快速发展的轨道，针对国家的“十三五”规划和下一个阶段的“十四五”“十五五”规划，对消费转型升级的路线是不变。旅游已经成为国民重要的生活方式，通过文旅行业可以实现刺激消费拉动内需，促进经济增长，国家会释放更多的政策红利来刺激行业快速发展，决定了文旅行业的发展将长期向好。

中华文化所蕴含的自然人文精神具有特殊的延展性和生命力，传统的中华文化和全球化的新趋势的结合，会转化成巨大的发展动力，而文旅融合的本质就是对文化和旅游价值链的渗透，是对传统文化的深度挖掘。

关圣古镇是伟光汇通文旅小镇运营商落子湖北的排名前列个项目，得益于伟光汇通集团20余年的发展经验，积累出两个非常核心的竞争能力，首先是对在地文化进行挖掘提炼能力。另一个能力是把主题文化提炼后转化成产品的能力，就是产品的活化能力。

关圣古镇将依托伟光汇通成熟的运营经验，深刻了解客群感兴趣的文化类型，精准提炼出多元文化与消费人群需求进行匹配，把文化活化为可以感知、学习并参与体验的旅游产品、文化活动、文创产品，增强国民文化自信，促进消费升级，实现旅游产业价值链的延伸。

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关圣古镇，关圣文化世界体验地

关圣古镇是伟光汇通集团在襄阳投资80亿打造的1500亩文化旅游古镇，位于樊西新区，位置优越。整个景区以影响世界的关圣文化为核心IP，以三国文化为基底，水淹七军古战场为依托，通过文化展示、互动体验、情景演绎等手段，将关圣文化和旅游休闲业态高度融合，全方位展现襄阳作为2800年历史文化名城的城市魅力。

关圣古镇项目于2019年9月份正式开工建设，预计2021年8月正式开街运营。关圣古镇以旅游产业为引领，结合休闲商业、文创产业、康养产业、酒店住宿业、演艺娱乐产业等内容，形成多产业联合发展，全要素集聚共生，古今相融，形神俱佳的“文旅商养”四位一体的新型小镇，以AAAA级景区为目标，通过伟光汇通丰富的景区商旅运营经验以及成熟的运营管理体系和标准，保障了关圣古镇所有商业统一规划运营管理。预计年游客接待量达千万级人流，引入各类经营商家2000家以上，可直接提供就业岗位6000个以上。人流带动消费流，更蕴含着巨大商机和发展潜力，最终把关圣古镇打造成为襄阳城市文化会客厅、鄂西北旅游集散地、关圣文化世界体验地。

伟光汇通，中国文旅产业小镇运营商

伟光汇通旅游产业发展有限公司（简称“伟光汇通旅业”），是国开金融战略入股的文化旅游产业投资平台，总部设于北京。伟光汇通作为中国文旅产业小镇运营商，自创建伊始，秉承“让城市更中国”的品牌理念，经过20 余年的文化旅游小镇开发建设与运营管理实践，创建了彝人古镇、滦州古城、田州古城、零陵古城等众多国家4A级景区。目前已开发并长期运营的文旅古镇有13个，正在开发建设和前期筹备的文旅产业小镇超过30个。

伟光汇通作为文化旅游小镇投资开发与运营商，探索出一条文旅产业驱动新型城镇化的可持续发展道路，在确保古镇商业健康发展持续增值的同时，运营团队通过组织品牌活动以及节庆活动、常态活动等，依托全国各地近千家合作旅行社，将旅游产业与文化产业有机结合，助力城市发展。