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上海第 五批次土拍还没正式开槌,保利已经先一步把动作摆到了台面上。
5月29日,上海发布第五批次住宅用地出让公告, 5宗涉宅地块总起价104.22亿元,计划于6月30日集中出让。按理说,土拍前一个月,市场还处在观察、测算、试探阶段,房企通常不会过早暴露意图。但保利不一样。

就在同一天, 保利发展旗下上海保邺置业有限公司发布了松江区 洞泾镇SJS30003单元06-07号地块项目招标计划公告,项目计划总投资约16.5亿元,其中建安费约3.35亿元。也就是说,地块还没开拍,保利已经把后续开发节奏提前往前推了一步。

这不是普通意义上的“关注”,更像是一次非常明确的提前亮剑。尤其放在上海土地市场重新升温的背景下看,保利这一手,既体现出头部央企的资金实力和开发效率,也释放了一个很强的信号:第五批次土拍中, 洞泾这幅低密宅地,已经被保利重点盯上了!

更关键的是,这并不是保利第一次在类似地块上做出这种“抢跑式”动作。此前四批次青浦地块中,保利也有过相似操作。背后反映出来的,是它在上海远郊改善市场中一套相对清晰的拿地逻辑:不盲目铺摊子,而是在 已有项目打底的板块继续补仓,围绕熟悉区域做深耕。 这一次,轮到了松江洞泾!
01|1.05容积率,洞泾再出现一块低密好地
先看地块本身。保利此次瞄准的,是 松江区洞泾镇SJS30003单元06-07号地块。地块位于洞泾镇东部,出让面积约33242.04㎡,土地用途为普通商品房,起始价69784万元。

真正让它具备稀缺性的,是几个关键指标。 地块容积率仅1.05,建筑限高27米。
在今天的上海新房市场里,1.05的容积率已经非常少见。尤其是在供应结构普遍向高层、小高层集中,很多住宅项目容积率动辄2.0以上的当下, 1.05基本意味着这个项目未来大概率不会走普通刚需高密路线,而是天然具备低密改善产品的开发基础。
结合27米的建筑限高来看,未来产品形态大概率会围绕低密住宅展开。比较现实的方向,是 6-8层洋房叠加4层左右叠墅,形成一个更偏改善、偏舒适度的社区。这类产品在上海远郊市场里,往往不是拼绝对地段,而是拼居住感。
一方面,低容积率可以带来更舒展的楼间距、更低的居住密度和更好的社区尺度;另一方面,洋房和叠墅产品又能在面积段、总价段和生活体验之间形成差异化。对于改善客群来说,这类项目的吸引力,并不只是“便宜”,而是能不能在可接受总价内,换到更好的居住界面。
更值得注意的是,这幅地块并不是一开始就是住宅用地。 今年4月,该地块刚刚完成“商改住”调整,由原来的商业服务业用地调整为二类住宅组团用地,计容建筑面积约3.5万㎡。
调整前图则

调整前图则

这也意味着,洞泾在城市功能和土地供应结构上,正在发生新的变化。过去很多远郊板块更重视产业、商业和综合开发,但在市场真实需求面前,一些具备居住价值的地块开始回到住宅逻辑中来。
对购房者来说,这类“商改住”地块的意义并不小。它往往代表着 一个板块内部的居住供给正在重新补位,也说明区域对住宅改善需求的承接能力正在增强。所以,这幅洞泾06-07地块最核心的看点,并不只是“保利盯上了它”,而是: 它本身就是一块适合做低密改善产品的优质宅地。
02|保利不是临时起意,而是在洞泾继续深耕
保利为什么会这么快出手?答案其实藏在它此前的布局里。上海保邺置业有限公司,是保利发展旗下全资子公司, 目前已经在洞泾板块开发保利·西郊和煦领墅项目。这个项目同样主打低密改善,产品包含洋房和叠墅,市场定位与此次06-07地块高度接近。


换句话说,保利对洞泾不是陌生试水,而是已经有项目在跑、有客户在看、有销售数据可以验证。这就是它提前发布招标计划的底气所在。
对房企来说,远郊拿地最怕什么?不是地价便宜,而是判断失误。区域能不能去化, 客群在哪里,产品做多大,价格能不能撑住,这些问题都需要市场验证。
但如果一个房企在同一板块已经有存量项目,并且项目表现不错,那么它对区域的判断就会更有把握。保利•西郊和煦领墅的存在,相当于给这次继续拿地提供了现实样本。

这也是头部房企近几年在上海拿地策略中的一个重要变化。过去大家更容易追逐热点板块,哪里关注度高就冲哪里。但现在市场进入更精细化阶段,房企反而更看重确定性。 有存量盘、有客户基础、有产品认知、有区域经验的地方,反而更容易成为继续补仓的重点。

保利•西郊和煦领墅实景图
保利这次提前动作,实际上就是典型的 “定点续储”。一旦拿下洞泾06-07地块,保利在洞泾就不再是单项目作战,而是有机会形成两个低密项目的板块联动。
一个项目负责打出品牌认知,一个项目继续承接后续需求。前后节奏衔接起来,既能提高区域声量,也能摊薄营销成本,更能强化保利在洞泾低密改善市场中的存在感。这对于保利来说,是一笔相对清晰的账。
03|保利的远郊拿地逻辑,越来越清楚了
从青浦到松江,保利近期在上海远郊市场的动作,呈现出很明显的共性。它不是单纯为了拿地而拿地,也不是哪里便宜就去哪里,而是围绕几个关键点筛选机会。
第一,地块本身必须有产品想象。
像洞泾这幅地,容积率1.05、限高27米,天然适合做低密产品。对于保利这种具备产品打造能力的房企来说,这类地块更容易形成差异化,而不是陷入同质化竞争。

第二,板块需要有一定改善承接力。
洞泾虽然不是传统市中心,但它位于松江西北部,周边与佘山、泗泾、九亭等板块存在联动关系,也能承接部分西南改善外溢需求。对于预算够不上核心区、又不愿意牺牲居住舒适度的购房者来说,低密洋房和叠墅有现实吸引力。
第三,最好已经有项目基础,可以降低决策风险。
保利•西郊和煦领墅就是很重要的“前哨”。一个项目跑通之后,房企对区域客户、价格接受度、产品偏好都会更清楚。此时再拿相邻或同板块地块,胜算自然更高。所以,保利这次操作并不是简单的“杀疯了”,而是它对上海远郊改善市场的一次精准下注。

保利•西郊和煦实景图
尤其在当前上海新房市场中,改善需求仍然是非常重要的主线。核心区改善门槛不断抬高,内中环价格越来越难轻易上车,越来越多购房者开始把目光投向外环外、郊区新城以及低密板块。
在这个过程中,真正能打动改善客群的,不是普通高层刚需盘,而是有产品力、有社区感、有居住尺度的低密项目。 洞泾06-07地块的价值,恰恰踩在这个趋势上。
04|如果保利拿下,洞泾低密市场会更热
按照招标计划,如果保利最终成功竞得该地块,项目后续推进节奏可能会非常快。目前计划显示,项目总投资约16.5亿元,建安费约3.35亿元。若6月30日土拍落定,后续7月启动招标并推进前期工作,理论上年内开工并非没有可能。
如果节奏顺利,项目最快有望在2027年上半年进入市场。届时,洞泾板块就会出现一个非常值得关注的局面: 保利•西郊和煦领墅与新项目形成“双盘联动”,共同强化洞泾低密改善供应的市场标签。
这对区域来说,是一次明显的 价值加码。过去提到松江改善市场,很多人首先想到的是佘山、松江新城、泗泾、九亭等板块。洞泾的存在感并不算最强,但它的优势在于,板块还有土地空间,也具备打造低密住宅的条件。

洞泾人工智能产业基地
如果保利连续布局,并且两个项目都走低密改善路线,那么 洞泾的市场认知会被进一步拉高。它不再只是一个普通远郊居住板块,而可能成为松江西北方向低密改善产品的重要承接区。对购房者来说,这类项目最值得看的,是它 能不能在总价、产品和居住感之间找到平衡。
如果未来产品做成洋房加叠墅组合,那么它的 目标客群大概率会非常清晰:一部分是松江本地改善,一部分是来自九亭、泗泾、佘山周边的外溢客户,还有一部分是希望用相对可控总价换低密居住体验的上海西南改善家庭。
这也是为什么保利愿意提前下注。因为对房企来说,低密地块的价值并不只在地价,还在产品溢价能力。只要产品定位准确、价格控制合理、板块预期能够承接,低密改善盘往往更容易形成市场辨识度。
写在最后
上海第五批次土拍还没开始,保利已经把洞泾06-07地块摆到了聚光灯下。这幅地块的看点非常直接: 1.05低容积率、27米限高、商改住转化、约3.5万㎡计容体量,具备打造低密改善社区的天然条件。
而保利的看点也同样清楚:不是临时冲动,而是在已有保利•西郊和煦领墅的基础上继续补仓, 通过定点深耕降低风险,并强化自己在洞泾低密市场的主导权。
对上海土地市场来说,这个动作很有代表性。它说明当下房企并不是不拿地,而是更挑地;不是不看远郊,而是更看重远郊里有没有明确的产品逻辑和客户承接。
未来上海新房市场的分化会越来越明显。普通地块很难轻易打动市场,但真正具备低密属性、改善想象和开发确定性的地块,仍然会被头部房企盯紧。
6月30日,上海五批次土拍正式开槌。对保利来说,最理想的结果当然是以相对从容的价格拿下这幅洞泾低密宅地;而对市场来说,这场土拍真正值得观察的,不只是保利会不会成功落子,更是上海远郊低密改善市场,会不会因为头部央企的持续加码,迎来一轮新的热度。

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